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知識經濟時代，無形資產的價值越來越重要，無形資產的價值比有形資產的價值更重要。企業應將商標的管理和保護作為企業管理的重要內容之一。下面千百惠·邊肖將告訴你如何處理商標侵權，希望對你有所幫助。

一、姓名權與商標權沖突的主要原因

1。品牌名稱和商標在功能和組成方面有很高的相關性。

企業名稱通常包括四個要素:行政區劃、行業、組織形式和店名。店名在同一登記機關管轄范圍內，同一經營領域內的店名具有排他性，是企業名稱最顯著、最重要的組成部分。商標通常是代表商品或服務來源的商業標識，兩者高度相關。

功能上，店名指商品的生產者或經營者，商標指商品或服務。兩者都具有識別功能，構成企業業務識別系統的一部分。在業務過程中，他們經常相互關聯。500強企業大多與主商標同名。利用兩者的身份往往可以強化品牌形象，降低品牌傳播成本。

在構成要素方面，字號由漢字構成，是企業名稱最關鍵的標識部分。普通消費者很少記住企業的全稱，但通常會記住企業的字號。商標可以是文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色的組合，也可以是上述元素的組合，包括聲音商標。其中，商標和品牌名稱的共同組成部分是文字部分。由于獲得合法權利的途徑不同，市場上很容易同時存在相同或相似的商標和品牌名稱。雖然品牌名稱與商標所指向的對象不同，但鑒于商品是企業生產的，相關公眾往往將品牌名稱與商標聯系起來，容易造成混淆和誤解。

2。品牌名稱和商標由不同的法律法規和不同的注冊機構管理。

在我國，企業名稱主要根據國務院令《企業名稱登記管理條例》和《企業法人登記管理條例》進行分級登記，由國家市場監督管理總局和地方各級市場監督管理部門進行登記。在注冊區域內，權利人可以行使企業名稱中最重要的組成部分——店名，這是對不同生產經營者的識別，指向不同的經營主體。商標主要以《中華人民共和國商標法》為依據，實行全國統一的注冊制度，由國家知識產權局核準授權。可以看出，品牌名稱和商標根據不同的法律法規進行調整，由不同的注冊管理機構進行管理，非常容易造成沖突。

近年來，最常見的沖突情形不僅是他人注冊使用的字號相同或近似的文字的搶先注冊，還有知名商標作為字號的搶先注冊。本文主要研究前者。

《商標法》第三十二條前半部分規定，申請商標注冊不得損害他人已有的在先權利，其中在先權利包括姓名權。《商標審查和審理標準》指出，申請注冊為與他人在先注冊使用的具有相同或者近似名稱的文字商標，并具有一定知名度，很可能導致相關中國公眾產生混淆，可能損害在先名稱所有人的利益，應當認定為對他人在先名稱權利的損害，爭議商標不應當核準注冊或者宣告無效。其適用要求如下:

1.在競爭商標申請注冊之前，他人已經預先注冊或者使用了其商標名稱，即商標名稱的注冊和使用日期應當早于競爭商標的注冊申請日期，這是商標權能夠對抗后一商標的前提條件。例如，在筆者代理的圣耀第28041391號商標異議案中，圣耀是異議人上海圣耀智能科技有限公司的名稱，該公司成立于2015年8月15日。異議人主要產品為無人機崇州、惠東縣(12類)，競得商標圣耀于2017年12月12日申請12類，2018年8月27日初審公告。可以看出。

2。該名稱在國內相關公眾中有一定的知名度。

【/s2/】在我看來，這是查明爭議商標是否被合理使用，或者在深圳注冊的新公司的代理費是否有意依附他人知名品牌的有效途徑。在此要素中應注意以下幾點:

1)時效性要求，在競爭商標申請注冊之日前，品牌名稱使用后已獲得一定知名度。

2)地區要求，相關公眾必須在中國。這是因為商標權具有嚴格的地域性，注冊商標專用權只在商標注冊國享有法律保護。如果該品牌名稱在其他國家知名，但在中國相關公眾中不知名，中國相關公眾自然不會將該品牌名稱與后一商標混淆或誤認。

3)受歡迎程度。2019年，北京市高級人民法院《商標授權確認行政案件審理指南》指出，企業的簡稱或品牌名稱使用后具有一定知名度，與當事人建立了穩定的對應關系，使用行為不違背當事人意愿的，當事人可以據此主張原企業的姓名權。可見，當一個企業的品牌名稱在相關公眾中與企業建立了穩定的對應關系，包括企業的聲譽、影響力、行業排名等，就可以認為該品牌名稱具有一定的知名度。例如，在上述筆者代理的盛耀第28041391號商標異議案中，商標局認為異議人上海盛耀智能科技有限公司提交的證據材料可以證明盛耀作為異議企業的名稱，已經與異議人在公眾中建立了穩定的對應關系，異議人在申請異議商標注冊前已經進行了公示和使用，在相關公眾中獲得了一定的知名度。

3。競爭商標的注冊和使用容易導致相關公眾產生混淆，可能損害在先名稱所有人的利益。容易將爭議商標與在先名稱混淆，可能損害在先名稱所有人的利益。應綜合考慮以下因素:

1)商標與品牌名稱的相似程度。原則上，當競得商標與在先字號相同或基本相同時，容易產生混淆，但在個別情況下，應根據在先字號的獨創性和受歡迎程度，綜合判斷競得商標與字號是否相似。

2)商標指定的商品/服務與品牌名稱所有人實際經營的商品/服務的相關程度。原則上，對姓名權的保護應限于姓名所有人實際經營的相同或類似的商品/服務。例如，在上述筆者代理的28041391號商標異議案中，異議人生產經營的核心商品為12類無人機，商標申請的類別也為12類。因此，商標局認為異議人申請注冊與異議人完全相同的圣耀商標，是在空與異議人所在行業密切相關的情況下進行的。但在個別情況下，應根據在先名稱的獨創性和受歡迎程度，以及雙方商品/服務的關聯程度，具體確定在先名稱的保護范圍。比如15250031號Vipshop商標未注冊案，在競得商標Vipshop申請注冊之前，異議人已經在電商領域有了一定的知名度；異議商標指定使用的可下載計算機應用軟件等商品，大多與對手已有較高聲譽的電商行業消費群體重合；競爭商標vipshop的文字構成與對手的原商品名vipshop完全相同。競爭商標的注冊和使用容易使相關消費者將其與原對手的商號聯系起來，從而損害原對手的商號權利。據此，被異議商標構成《商標法》第三十二條所指的損害他人在先商標權的情形。

通常，知名度高的企業的在先名稱權益的商譽價值和影響力已經超出了其直接經營的產品的相應范圍，延伸至鄰近或相關行業；從管理體系建設來看，很多企業已經呈現出注重上下游多元化的發展趨勢。當爭議商標指定的商品或者服務使相關公眾與他人在先名稱產生關聯時，應當認為爭議商標的注冊侵犯了他人在先名稱的權益。

在實踐中，很多知名企業的品牌名稱沒有得到及時保護進行布局，從而被投機者搶先注冊。權利人應積極響應，利用《商標法》賦予的權利。后一商標侵犯前一企業名稱權的，后一商標處于初始核準公告期的，權利人可以依據《商標法》第三十三條的規定提起商標異議程序。商標注冊的，可以根據《商標法》第四十五條的規定，申請宣告注冊商標無效。

當然，如果商標明顯不是用于真實目的，或者同時違反了公共利益或者商標管理秩序，也可以基于誠實信用原則。根據《商標法》第4條，非以使用為目的的惡意商標的注冊申請應予以駁回，第44條涉及& hellip以其他不正當手段取得注冊的，由商標局宣布該注冊商標無效，進行有效規制。

主動布局和監控，內外融合，往往是企業品牌建設的必由之路，善于布局規劃，合法規范使用注冊商標，為企業品牌建設奠定堅實基礎；同時，加強監控，積極維權，提高品牌純度，保障企業可持續經營。